本報記者 陳溢波 吳可仲 北京報道

克日，挪移歸因與營銷合成平臺Appsflyer宣告《2022中鼎祚用全天下化趨勢洞察》陳說（如無特意詮釋，該陳說鉆研的中國出海運用為2021年1月至2022年3月，總部設立在中國大陸境內，且每一個月的運用裝置量良多于5000次的運用，裝置量數據為包羅App Store與google Play的總體數據）。

具體到游戲畛域，無論是從2020年、2021年仍是2022年，從中國出海運用（指在這時期，總部設立在中國大陸，且在每一個季度的裝置量均良多于1萬次的中國出海運用）的數目來看，游戲類運用都占有了頭榜的位置，占比均*過50%，遠遠*過其余類此外運用出海數據。其中，2022年，有56.3%的中國出海運用來自游戲公司。

而從出海游戲運用總裝置量的角度看，2020年到2022年**季度，游戲類運用的總裝置量也都位居各大出海運用種別**的位置。

游戲運用在2022年**季度的裝置總量占全副運用的多少乎四分之一，并在2020年至2022年**季度連結小幅且晃動的削減。該陳說覺患上，這樣小幅晃動削減的趨勢仍將不斷。游戲運用部份體量大，機緣也更多，總裝置量并未波及天花板，依然有良多增長空間。

從中國游戲運用出海的具體外洋市場的總裝置量狀態來看，在安卓端，拉美以及西北亞市場在2021年**季度到2022年**季度，都泛起了兩次削減高峰。兩區域均在2021年7月達到*高峰，并在履歷著后進于2022年1月份又達到一個高峰。從2021年1月至2022年1月，拉美以及西北亞市場的總裝置量年削減率分說為35%以及28.5%，但北美以及歐美市場則泛起相同趨勢，總體裝置量同比著落11.2%。

此外，值患上留意的是，在iOS端，游戲出海運用的總裝置量在東亞、西北亞、拉美、北美以及歐美市場均泛起下滑趨勢。其中，東亞市場著落趨勢*為清晰，2022 年1月較之于2021年1月，同比著落18.4%；歐美市場緊隨其后，同比著落了14.9%。

該陳說覺患上，這與蘋果隱衷新政的實施有著密不可份的關連。因為游戲運用的經營相助強烈，而且品牌在該垂直畛域中可發揮的影響力較小，因此游戲運用愈加依附于營銷行動來增長削減，也更長于基于用戶級此外洞察來獲取新的用戶?？墒?，隨著隱衷新政的實施，游戲運用對于用戶級數據的依附也象征著更易受到數據評估以及優化方式變換的影響。評估方式轉向聚合評估，游戲運用裝置量也因此泛起著落。

從非人造裝置量（NOI）的維度來看，2022年**季度，安卓端游戲運用出海拉美市場的非人造裝置量較去年同期增幅高達54%，西北亞市場則泛起過山車式的變換：在2021年7月達到頂峰之后，即泛起晃動著落的趨勢。

而從游戲運用裝置的廣告破費上看，在安卓端，陳說統計周期內，北美市場的運用裝置廣告破費平均年削減率為52%，這比同期的歐美市場逾越49%、比西北亞市場逾越115%。

在iOS端，游戲品類的運用裝置廣告破費受到隱衷新政的影響較大。歐美以及拉美市場在新政失效之際，運用裝置廣告破費因此泛起快捷削減趨勢。在2021年4月至6月，歐美以及拉美分說削減111%以及74%。此外，北美整年削減幅度高達136%。

從付用度戶的狀態來看，2021年一季度至2022年一季度，日韓、北美、歐美以及拉美區域安卓真個付用度戶占比均泛起正向削減。但在蘋果端，2022年一季度較2021年同期，盡管拉美市場以及北美市場分說削減了39%以及13%，但西北亞以及東亞市場付用度戶則分說著落了39%以及30%。

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在IAP（全稱In-App Purchase，也可能叫內購，是一種智能挪移終端運用挨次的付費模式，即用戶在APP內經由付費，來享受APP內提供的服務或者體驗）方面，該陳說稱，從2021年4月至2022年3月，蘋果真個運用內購狀態在西北亞、歐美以及北美市場均泛起總體下滑的態勢。從2021年4月至11月，中國游戲出海運用蘋果端內購狀態在西北亞、歐美以及北美市場分說著落了66%、47%以及20%。

（編纂：董曙光 校對于：顏京寧）

（作者：147小編）